粉丝自发向Karl,就因为一个LOGO

  导语:前段时间,Burberry毫无征兆地在其官方instagram账号上公布了全新的品牌标志及花纹。这一不寻常的举动,瞬间引起了业内外的广泛讨论。而其中传达出的最显而易见的信号,便是Riccardo Tisci执掌下的百年老牌,将会在愈发重要的青年群体市场上大展拳脚——极简的品牌标志更贴近消费者群体,而连贯的纹样则为传播带来了便捷性。(转自:时尚芭莎)

大家好!一周时尚资讯又和大家见面了,时装周现在依然如火如荼的进行着,但那个影响着整个时尚圈的Karl Lagerfeld却永远的离开了我们,可他的时尚理念及设计将会永远的传递着,接下来我们就一起看看上周都发生了哪些事~

Logo到底土不土?

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#Fendi或任命创始人孙女

这个话题其实还蛮有趣的,因为无论Louis Vuitton的经典Monogram老花,还是Gucci的双G格纹,都已经根本性的融入了品牌文化,所以无论单品怎样的革新,这些经典元素都会存在。

奢侈品是一门关于时间沉淀的生意,品牌形象的重建非一朝一夕可以建立,但是品牌形象的陨落却很快

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接替Karl Lagerfeld出任创意总监

它作为一个象征符号,代表着整个品牌,所以你总不能说LV和Gucci很土吧!

作者 | Drizzie

  Burberry全新logo及花纹

据外媒消息,Karl Lagerfeld于上周二去世后,Fendi将不会从外部聘请设计师接替Karl Lagerfeld的创意总监职位,而是考虑由品牌创始人孙女Silvia Venturini Fendi接棒。后者于1997年设计的Baguette手袋近年来重新成为爆款,上个月品牌还特别举办了关于该手袋的主题活动。

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奢侈品牌高度一致更换Logo的举措令人们感到不安。

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不过对于这一消息,LVMH发言人拒绝发表评论,并表示现在讨论Karl Lagerfeld的继任者还为时尚早,Fendi将用一段时间向Karl Lagerfeld表达应有的敬意。

Louis Vuitton 2003

一张奢侈品牌Logo更替对比图近期在社交媒体广泛传播。不知不觉间,越来越多奢侈品牌加入了更换Logo的队伍,但是正当人们还未从各品牌的熟悉样貌中反应过来时,却又发现这些全新Logo竟然惊人的相似,大多采用无衬线字体,全大写字母,并缩小了字距。就连Dior也在没有官方宣布的情况下,将大部分场合和产品中的Logo改为全部大写。

  Burberry旧logo

#粉丝自发聚集在chanel

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单从视觉上,简洁而去除多余装饰的字体能够令所传递的信息更加富有力量,能够在最短的时间内抓住有限的消费者注意力,大写字母也自然比小写字母具有冲击力。而在互联网时代成长起来的年轻一代对于标准化的字体,则比古老的手写花体和平面媒体时代的衬线字体更加熟悉。同时,简化的Logo能够更方便地适应品牌在社交媒体、购物袋、广告牌等多个平台上印刷。

  其实回望近年来burberry的发展策略,可谓是与青年群体“相爱相杀”。

巴黎旗舰店外向Karl Lagerfeld致敬

Louis Vuitton 2019

时尚法律媒体The Fashion Law认为,单从商标法上看,简化商标最直接的益处是增强其商标的独特性并扩大保护范围,减少了对商标装饰性元素侵权的争议,将保护重点放在品牌名称本身上。

  2002年,一张英国当红电视剧明星Danniella Westbrook与她女儿的出街照片,可谓引发了社会不小的讨论。照片中,母女两个全身上下皆身穿着burberry的时尚单品,不论是经典的格纹外套、伞裙或高跟皮靴,甚至夸张到连婴儿车都出自这个英伦老牌。

据外媒消息,在老佛爷Karl Lagerfeld上周二去世的消息宣布后数小时内,其全球各地的粉丝聚集在巴黎Chanel旗舰店外向他献上鲜花和颂词。这家旗舰店位于巴黎市中心康朋街,曾经是Chanel创始人Gabrielle Chanel的工作室和店铺所在地,Chanel拥有这座建筑的全部产权。据悉,Karl Lagerfeld的葬礼将以非常私密的方式进行,不会对外公开。

去年,应该是经典老花最为回潮的一年,非常多的单品都穿上了老花的外衣,即便没有经典老花,至少也要印满Logo。

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#TOD'S宣布佟大为

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Dior也在没有官方宣布的情况下,将大部分场合和产品中的Logo改为大写,图为Dior 2018秋冬广告

  Danniella Westbrook

江疏影为中国区品牌大使

可是早10年前,那时候的Gucci还没有Alessandro Michele来拯救,Phoebe Philo才刚刚入驻Céline发布新系列,Burberry还是一个能把风衣分出N条支线的品牌···

不过,视觉上的改善往往是最不重要的原因。更换Logo对于当今的品牌而言从来不是一个简单的决策,而具有牵一发而动全身的作用。

  如此具有视觉冲击力的照片被媒体大肆报道,甚至成为人们广泛讨论的对象,其中便包括Chav青年。关于Chav,它是英国下层青年亚文化,一提到它,人们首先想到的是带着浓重口音的低文化、不富裕的“二流子”们。

意大利奢侈品牌TOD’S官方微博及微信账号正式宣布演员佟大为、江疏影为大中国区品牌大使。品牌表示,佟大为和江疏影两位演员与品牌合作已久,而佟大为沉稳内敛、江疏影优雅知性的形象也与品牌十分契合。

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在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。更换Logo的基本动机,包括但不限于与品牌过去刻意区别,向市场展现变革的决心,令品牌形象更符合当下审美和自身业务,为市场带去新鲜感。 也有人认为,新任创意总监更换Logo也是宣誓主权的一种体现。

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#国内时尚博主gogoboi

C?LINE 2017

而对奢侈品牌而言,越来越多品牌更换Logo的背后实际上是奢侈品行业的频繁动荡,最根本的原因是奢侈品牌为年轻化所做出的各种努力,其中就包括创意总监的更换,而新上任的创意总监往往会为了能对品牌形象有更严格的把控,因此选择更换标志性的Logo和印花图样。

  这张带着病毒般效力的照片,给了他们深深的影响。或许是经典格纹的诱惑、抑或是明星效应,他们旋即将Burberry穿在身上。正如前面说到,这些Chav群体多为不富裕的下层青年,无力负担高价正品的他们只能选择更为便捷的方式——买假货。

广告年收入或达7300万人民币

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据Jingdaily消息,国内时尚博主gogoboi每个广告贴收费约34万元人民币,每个月最多可以进行15次品牌合作,按此计算gogoboi仅来自微信广告的年收入就高达6094万人民币。

GUCCI 2011

这些全新Logo竟然惊人的相似,大多采用无衬线字体,全大写字母,并缩小了字距

  随后,你总能在Chav青年的身上看见“Burberry”的单品(尤以格纹帽为甚),而后者,几乎与前者换上了等号。有了一群不利于正面形象的“拥趸”,对品牌来说并不是什么好事。据说,Burberry甚至因此股价下跌了好几个百分点。

此外,gogoboi的微博帐户有近1000万粉丝,如果按每个帖子10万人民币计算,每月合作约10次,每年他微博收入达1219万,这意味着gogoboi广告年收入已超过7300万元。

那时极简风横行,品牌巴不得将老花甚至Logo设计全都弱化掉,在那个“简单”的时代,Logo只能作为品牌出现,它根本算不上一种图案,而老花则被贴上了过时老土的标签。

奢侈品牌更换Logo的风气要追溯到2012年。Hedi Slimane入主开云集团旗下的Yves Saint Laurent担任创意总监。上任后第一件事就是更改品牌名称和Logo,他不仅将Yves Saint Laurent易名为Saint Laurent Paris,还将Saint Laurent Paris改为无衬线大写的Helvetica字体,品牌经典的YSL罗马斜体商标则用于高定系列及彩妆产品。此举在当时引起轩然大波,业界和媒体的批评其过分颠覆而轻视品牌传统

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#Kim Kardashian抨击快时尚

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专栏作家梁懿表示,商标是品牌建立身份、消费者用于识别的第一印象。换Logo,改动的不仅仅是商标,更事关到设计方向、风格、形象、受众等多个范畴,所以当年Hedi Slimane入主Saint Laurent,又改商标又改名,可谓兵行险着。

  身着burberry的chav青年

自己的晚宴礼服不到一天被复刻发售

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然而事实证明,强调品牌传统的话术在过度商业化的市场环境中越发无力。虽然Saint Laurent至今仍然遭受质疑,但在Hedi Slimane的一手打造下,该品牌成为近年来转型最为成功品牌,现在已是开云集团旗下除Gucci外的重要增长引擎。

  在此之后,Burberry开启了刻意远离青年消费者群体的“征程”,甚至有意识地减少经典格纹的使用。随着时间推移,“活在当下”的千禧一代占奢侈品市场消费份额越来越高,这不仅意味着Burberry的策略反其道而行之,也意味着,再不做出改变,品牌将极有可能受挫。

美国真人秀明星Kim Kardashian于周日参加好莱坞美妆大奖的Mugler礼服在不到24小时内就出现在了快时尚Fashion Nova的官网上。对此,Kim Kardashian连续发布多条Instagram和Twitter表达自己的不满,称快时尚的行为是对设计师的不尊重,“这些时尚公司随意剽窃设计师努力创造的原创设计,这种行为是毁灭性的。

但是随着复古风的流行,Logo和老花慢慢的再次开始复出活跃,加上以Gucci领导的极繁主义占据上风,这种Logo成为了图案印满全身,极力彰显自我。

业界一边表达对Hedi Slimane颠覆式创新的诟病,而另一边,奢侈品牌却纷纷效仿起这一套彻底颠覆品牌传统的做法。创意总监或许也意识到,即便抗议的声音再强,他们也不会被反对意见淹没,真正使他们陷入被动的是业绩的不理想,这才是让他们失去品牌决策层信任的关键。

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#Michael Kors宣布新品牌

Logo作为一个品牌最明显的标志,代表了奢侈品的调性,而人们购买奢侈品,有些时候仅仅是为了满足自己的虚荣心,为的就是阶级划分,可能这件东西不足这个价值,但他被赋予了奢侈品的概念,就瞬间身价翻倍,而买得起买不起就明显的成为了一条鸿沟。

威尼斯手机版娱乐场 ,Hedi Slimane对Saint Laurent的开创性举动,为之后6年后整个行业更换Logo的潮流提供了样本。2014年,LVMH集团旗下的奢侈品高级皮具品牌Loewe也在创意总监Jonathan Anderson的带领下更换logo和新包装,被认为是经典老牌翻新的经典案例。

  Burberry Prorsum F/W 2014 Menswear

大使以提升在亚洲市场的影响力

这样的说话似乎有些过于强硬,但道理是这样。如果你有同样的价钱去买奔驰和红旗,你会选择哪一个?没人会说的是因为安全性才选择奔驰,这就是品牌化的力量。

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  于是,在前任创意总监Christopher Bailey的带领下,Burberry开始积极拥抱青年群体,这体现在率先用iPhone直播新品发布会、运用全系投影技术、即看即买政策……除了上述举措,还不得不提与Gosha Rubchinskiy的合作。

美国轻奢品牌Michael Kors宣布日本女演员兼模特Tsubasa Honda和韩国艺人允儿为品牌形象大使,她们均出席了上周在纽约举办的Michael Kors 2019秋冬系列时装秀。自2017年9月宣布中国女演员杨幂为首位全球品牌代言人以来,Michael Kors在亚洲市场的业绩持续上涨,品牌正试图通过明星效应提升自身在该地区的影响力。

Supreme的砖头卖2000多块

Loewe在Jonathan Anderson的带领下更换了Logo等视觉形象

  众所周知,Gosha Rubchinskiy是近年来时尚圈炙手可热的红人品牌,与这样一个扎根于青年群体的品牌合作,可谓是下定了要深耕这片市场的决心。更甚,二者的合作单品是经典格纹宽檐帽、外套等单品,一改以前的面貌,在时装伸展台上,焕然一新。

#Gucci发布2019秋冬系列

老花和Logo的复兴还得益于黑人嘻哈和街头文化。

伴随着奢侈品行业格局从稳定走向动荡,创意总监的一轮集体洗牌结束,奢侈品牌的身份焦虑加剧,也令更换Logo成为常态。近两年内,已有至少7个奢侈品牌更换了品牌Logo。

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在Instagram直播在线人数达1.2万人

时间倒退30年,那时候美国刚经历了数十年黑人民权运动,嘻哈文化也刚刚兴起,黑人取得了社会地位,也涌现了一批黑人运动员以及黑人嘻哈明星等等名人。

2018年12月,法国奢侈品牌Balmain发布全新Logo和标识,新Logo中的字体变为更加简洁的无衬线字体,由一个圆圈和代表巴黎的黑色字母“P”、代表Balmain的黑色字母“B”重叠组成;

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意大利奢侈品牌Gucci已在米兰举办2019秋冬时装秀,并在Instagram和官网等平台同步直播。该系列延续创意总监Alessandro Michele一贯的神话风格,秀场墙面由超过12万只 LED 灯构成,并设置了超过百米的镜面T台,整个秀场被不断反射动态光线的镜面覆盖,展现出万花筒般的闪耀效果。据时尚商业快讯统计,Gucci官方Instagram直播同时在线人数达1.2万人,且获得众多好评。当然这也得益于接连不断的数字化营销和Alessandro Michele的创意。

这些黑人越来越有钱,随之而来的就是他们企图从外表上缩短固有印象中造成的差距,因此他们横扫第五大道,穿上了Gucci这样奢侈品牌想往走向人生巅峰。

2018年9月,Hedi Slimane执掌的Celine在Instagram上宣布更换logo,回归品牌在1960年代常用的Logo版本,去掉音符,将Céline改为Celine,还调整了字母间距。如Saint Laurent时期一样,Hedi Slimane的举措引起轩然大波;

  Gosha Rubchinskiy S/S 2018

#Burberry新款帽衫引争议

Gucci 1981

2018年8月,英国奢侈品牌Burberry在Riccardo Tisci首秀前夕突然宣布推出新Logo,图样由Riccardo Tisci和平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌1908年的经典logo。这是近20年来首次对Logo设计作出颠覆性的改动;

  从远离到积极拥抱,无疑证明了青年群体是奢侈品市场的消费主力军。而新任创意总监Riccardo Tisci在尚未发布其在burberry首个系列时,就更改了logo,这一举动,想必是他向该群体诵读出的友好宣言。

据外媒消息,Burberry最新发布的2019年秋冬系列中有一件连帽卫衣的领口设计为类似绳子的套索,被模特Liz Kennedy在Instagram账号上批评该设计存在暗示上吊自杀的嫌疑。随后,品牌首席执行官Marco Gobbetti和创意总监Riccardo Tisci都对此表示歉意,称这款毛衣的设计灵感来源于水手绳,与秀场的“暴风雨”主题一致。为防止舆论进一步发酵,该产品目前已从系列中移除。

Gucci 1991

2018年8月,Berluti在新任创意总监Kris van Assche上任后将Logo由之前较为复古的衬线体替换为全新无衬线字体。全部大写的字母,加粗的字体,以更加简约的方式呈现创始年份、品牌名字、城市三个部分;

  回顾Riccardo Tisci在Givenchy的历程,这位来自意大利的设计师用高超的实力,为品牌的街头化做出重大贡献,将以优雅闻名的老牌时装屋推向年轻消费者。或许,结合更改logo的举措来看,他亦会将这一套用在Burberry身上。

#Calvin Klein出全新数字化营销活动

但是他们发现这些衣服都是根据白人来设计的,根本不适合黑人。而且即便穿成这样别人也看不出来,他们迫切需要的就是那种极具品牌表现力的大Logo,而那时候奢侈品的老花只印在箱包手袋上。

2018年1月,在被LVMH集团收购近一年后,德国奢侈箱包品牌Rimowa在集团董事长 Bernard Arnault 儿子 Alexandre Arnault 的带领下正加速向年轻消费者靠拢,将已有160多年历史的品牌Logo改为线条较薄的无衬线字体;

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Calvin Klein与原创意总监Raf Simons分道扬镳后,日前发布全新数字化营销活动,名为“#MyCalvins”,邀请90后超模Kendall Jenner、嘻哈音乐人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen Luchford拍摄的牛仔与内衣系列的广告大片和视频中出镜。Calvin Klein母公司PVH集团也在早前表示将拨款重组品牌。

后来一位叫Dapper Dan的男人,将老花Logo设计运用于服装设计,并且加大尺码,做出了一批特别适合黑人的衣服,备受欢迎!各种嘻哈歌手大咖都找着让他上门定制。

2017年9月,Balenciaga宣布将Logo更换为由大写字母拼成的“BALENCIAGA”,新Logo的灵感来自于交通指示牌,与2018年春夏系列一同发布;

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#Celine全球新概念旗舰店开业

不过由于太火,被各种大牌奢侈品盯上天天跟他打官司,1992年Dapper Dan被迫关店辗转地下,但这样的Logo文化却成为现象,流传至今,所以你现在依然能看到黑人或嘻哈歌手都经常穿着印着Logo的老花,甚至影响全世界。

2017年2月,Raf Simons担任Calvin Klein创意总监后,就与英国著名平面设计师、艺术家Peter Saville合作,将沿用了40余年的Logo改为全大写的格式,并调整了字体样式和间距。

  Givenchy F/W 2013 by Riccardo Tisci

Celine新创意总监Hedi Slimane接管后的首家概念旗舰店于纽约曼哈顿的麦迪逊大道上开业,整体设计以黑白大理石为主,且旗舰店不再使用人体时装模特,新门店将延续黑白冷峻风格,未来半个月内该新概念的门店设计会陆续推广至全球。

如今,曾经告过Dapper Dan的Gucci都主动找他上门,不仅给了他双G棱格纹的官方使用权限,并直接从意大利运来高级面料任他实用。并在去年推出了Gucci × Dapper Dan联名系列。

Logo突然变得重要起来,另一个原因是伴随着时尚潮流向1980年和1990年代回溯,对于Logo的巨大狂热重新席卷奢侈品市场。

  同样的,Céline新任创意总监Hedi Slimane也必然会对前创意总监Phoebe Philo打造的独立女性形象进行大刀阔斧的革新。作为热爱摄影、热爱音乐、热爱年轻男孩女孩的设计师,他的符号,也将镌刻进Céline的品牌历史之中。至于事实究竟如何,下个月,我们拭目以待。

Celine首席执行官Séverine Merle表示,该新旗舰店将发售男女装系列产品,而首家男装旗舰店将于3月在巴黎开业。据LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault透露,Celine的业绩正在走上正轨,年收入有望翻一翻。

Gucci × Dapper Dan联名系列

时尚电商平台Lyst在今年最新发布的2018趋势榜单中表示,为了在社交媒体方面取得成功,品牌已经将品牌Logo打造为易于传递的信息,从而产生了巨大的Logo狂热(logomania)趋势和90年代及00年代的审美复兴。该报告还列出今年最受欢迎的Logo,分别是Supreme,Champion,Fila,Prada,Fendi,Gucci,Kappa,Versace,Louis Vuitton和Celine。

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#沉寂一年的Gosha

全身Logo的设计真的不用设计师动脑子吗?答案当然是否定的,明显大家更愿意购买带Logo的单品,可能只是一件普通的T恤,加上Logo标志就可以贵上几千块。

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Rubchinskiy将推新品牌

据了解,有Logo的产品比同一品牌的不带Logo的产品,价格高出20%以上。举例说明:带有标志性双C标识的CHANEL经典翻盖手袋,与不带有这个标识的最初版本CHANEL2.55手袋相比,在转售过程中能保留的价格高出30%。

Lyst评选出2018年最受欢迎的品牌Logo

  Hedi Slimane的摄影作品

俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy同名品牌网站日前发布声明称,Gosha Rubchinskiy将于3月16日在Dover Street Market门店和官网推出一个名为GR-Uniforma的新项目。并且Gosha Rubchinskiy在其清空的Instagram账号上发布了一张

Logo所具备的品牌宣传和归宿感是非常强烈的,所以品牌Logo短期内(起码在一个设计师时期)是不会更换的。然而近两年开始,各家品牌频繁换起了设计师,而他们玩的第一件事,就是改Logo!

Logo原本是“品牌”这一抽象概念的具体体现,旨在以最简洁的方式传达着品牌希望传递的信息。上世纪初高级时装刚刚兴起,法国时装屋Lanvin的创始人Jeanne Lanvin委托设计师Paul Iribe根据她与女儿1907年一同参加舞会的照片设计了高级成衣的商标,这从侧面表明当时的奢侈品牌Logo被赋予极为浓厚的情感价值。

  除了以上两位不惧拥抱青年消费群体的设计师即将为其新东家带来变革,也有诸多设计师快人一步,其中的代表即是Alessandro Michelle。这位Frida Gianini手下高级配饰设计师出身的创意总监,以他常年浸淫于艺术、宗教的深厚文化底蕴,为Gucci描摹出一个新的形象。Michelle构建起一个不被年代特征所局限的时装地带,在让“过去”与“当下”的暧昧交融中,用极繁主义时装使得Gucci的新形象圆润充实。

#Massimo Dutti推出新logo

品牌真的能凭借换Logo来“逆天改命”吗?

但是随着商业社会的发展,Logo被异化为奢侈品牌溢价的象征。一件优衣库普通T恤79元,但是印上Logo的奢侈品牌T恤却能卖到5000元。Logo已经成为产品的第二张价签,是奢侈品所有者身份地位和经济实力的代名词。伦敦趋势预测公司The Future Laboratory的创办人Christopher Sanderson也表示,在80年代,Logo是抱负,地位和财富的象征。90年代嘻哈文化的兴起也将该文化中对于Logo的崇拜和恶搞文化重新带回主流时尚文化中。

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继ZARA之后Inditex集团的第二次更新近日,Inditex集团在Massimo Dutti官方APP中更新了该品牌的logo,将经典的盾牌logo改为在圆圈内围绕互锁的“M”和“D”。这次logo更新,是Inditex集团在继ZARA品牌logo更新之后的第二次更改。据悉,Inditex集团计划于2020年在全球实现在线销售计划,而通过此次更新Massimo zdutti 品牌logo的举措,体现了Inditex集团的全球战略。

其实跟现在品牌们极力迎合作为主要消费群体的千禧一代有关,都是为了体现品牌的年轻化。

自今年初以来,带有Fendi Logo的单品就突然频频涌现社交媒体,Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora还是Nicki Minaj等明星纷纷穿上带有Fendi经典“双F”Logo的大面积印花单品。在当下越发盛行的嘻哈文化语境下,以往代表高级时尚的Fendi正通过Logo的复兴开始融入最新年轻文化。

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以上资讯皆来自于权威平台,下周见!

最近一个更换的Logo应该是Balmain,这是Balmain创立80年以来对品牌logo的首次更新。

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  Gucci F/W 2018

如有侵权,请联系我们!

将字体衬线全部去掉,看起来更加扁平,并推出了一个全新的图案,将字母P和B组合在了一起,意指公司创始人Pierre Balmain和品牌的诞生地巴黎。

在社交媒体意见领袖的影响下,Fendi“双F”印花风靡社交媒体,成为新的爆款

  但在Gucci 2018早春大秀后,秀场上有一件大衣被认为与Dapper Dan于1989年的设计颇有相似之处。但很快Gucci就大方回应,还为Dapper Dan重新开设了店铺,更于其展开了合作系列。

€€ THE END €€

革新后,品牌并没有将经典的老款Logo T恤下架,而新款的两个版本的Logo T恤也表现不俗。

Fendi的“双F”标志由品牌创意总监Karl Lagerfeld于1965年加盟后所设计,其中一个“F”代表“Fur”,即品牌最具代表性的皮草,另一个“F”则意味着“Fun”,强调品牌既要时尚也要保持趣味性。随着时代的变化,Fendi最新将“双F”标志解读为“Fendi Forever”。

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Balmain

为了在社交媒体上争夺消费者注意力,奢侈品牌将Logo变得更易传播并无可厚非。但是随着奢侈品牌的新Logo开始呈现明显的趋势化和趋同性,业界开始担心更换Logo是饮鸩止渴,最终令品牌因失去辨识度而陷入不利地位

  左:Dapper Dan 1989年的设计 右:Gucci 2018早春系列

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植绒 Balmain 徽标棉质 T 恤

奢侈品牌的新Logo失去了特殊衬线设计,设计的成分被大大降低,反而不利于传播。例如,人们认为Balenciaga的新Logo模仿了Calvin Klein,而最新Balmain则被认为与Burberry的Logo则过于雷同。

  Gucci一系列出色的公关手段,不仅及时止损了声誉,还获得了业内外的好评。而与黑人潮流掌旗者的Dapper Dan的合作,更是进一步打开了黑人青年群体市场。否则,就不会有Lip Pump唱着《Gucci Gang》了吧。

不设限的人生真的很COOL

参考价格:HK$ 2,500

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二月杂志大片精选

Balmain

Burberry在Riccardo Tisci首秀前夕突然宣布推出由Peter Saville主导设计的新Logo

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Balmain 徽标装饰短袖 T 恤

还有批评声音认为,对于重视品牌遗产的Burberry而言,新的Logo虽然取自品牌档案,但看起来却有“潮牌化”的嫌疑,实际上弱化了Burberry的经典风格。值得注意的是,Burberry将Riccardo Tisci和Peter Saville的邮件往来公布,关于Logo的整个沟通过程仅耗时4周时间,有过于草率的嫌疑,这也反映出奢侈品牌对于Logo的谨慎程度正在降低。

  Gucci x Dapper Dan

参考价格:HK$ 3,500

上图为Calvin Klein的旧logo,下图为全新logo

  随着大logo的又一次回潮,Karl Lagerfeld为Fendi设计的双F logo在Silvia Venturini Fendi越来越趋于年轻化。它不仅是秀场上的常客,也频繁出现在网络红人的Instagram主页上。至于Kim Kardashian身着Fendi的照片,更是被疯狂传播,以至于在谷歌搜索“Kim Kardashian”的字样,带有“Fendi”的词条赫然在列。

Balenciaga将街头潮流融入该品牌,使得有了天翻地覆的变化,高级时装和街头潮牌的距离越来越近。在2017年,Balenciaga把自己品牌从前的Logo字体拉长,间距缩短,使其看起来更加的干净利落,与如今定位如出一辙。

除此之外,Burberry采用同样为Calvin Klein新Logo做设计的Peter Saville也遭到质疑,而德国创意公司Bureau Borsche负责为Balenciaga和Rimowa两个品牌重塑设计Logo。有分析人士表示,不同品牌让同一个平面设计师更改Logo只会带来同质化现象,损耗品牌的个性。

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虽然新Logo让奢侈品牌搭上了年轻潮流的顺风车,但这辆顺风车通向的未必是对品牌长远发展有利的终点。奢侈品是一门关于时间沉淀的生意,品牌形象的重建非一朝一夕可以建立,但是品牌形象的陨落却很快。因此在很长一段时间内,奢侈品牌都倾向于使用固定的品牌Logo,呈现一种稳定的形象。

  而“F IS FOR。。。”的开展,除了在社交媒体上获得热捧,也在进行的同时,悄无声息地构建出热爱舞蹈、充满活力的青年群体,这在扩大品牌影响之余,也让青年群体有了归属感与认同感。

大家似乎都对去衬线这件事很热衷,Riccardo Tisci入驻Burberry后,将骑马的标志性图案去掉了,字体也换成了更扁平化的无衬线字体,这是Burberry 二十年来第一次改Logo。

真正热衷于更换Logo的是快消品和互联网公司。百事可乐的Logo自1898年以来经历了10次变化。自1976年以来,苹果公司变更了五次Logo。微软公司的Logo自1975年以来发生了四次变化。Google自1997年来更换了6次Logo。更近期的Instagram、Uber等科技公司均进行过Logo改版。

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新的表示是大写字母T和B的结合,为致敬该品牌的创始人Thomas Burberry。现在Burberry的许多单品上已经出现了这个标志。

但是分析师对奢侈品牌更换Logo的举措表示担忧,认为Logo的快速更迭可能会损害品牌形象的稳定性。品牌标识的改动在前期通常会引起消费者很大的反映,因为标识代表着一个品牌在消费者心中的定位与形象。一旦标识改动,品牌原来的消费者需要很长的时间去消化和接受。

  @Kylie Jenner

这款T恤就是现在Burberry最火的单品之一,有红白黑三种颜色。

若回归本质,那么更加值得质疑的是,当更换Logo变为一种过于普遍的常规操作,它究竟还能否为品牌带来形象的更新,帮助品牌重新树立身份。而过度关注Logo实际上也搞错了品牌更新形象的重点。Saint Laurent转型成功的根本原因不仅在于更换Logo,而是Hedi Slimane对品牌包括产品、广告大片等一系列决策的彻底变更。没有产品和内容的更新,或者品牌Logo与品牌策略不一致都不能带来理想的效果。更换Logo的品牌只能制造一些新鲜感,但转瞬即逝。特别是当越来越多品牌跟风更改Logo时,新鲜感也会变为审美疲劳

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BURBERRY

全球时尚零售竞争越来越激烈,无论是品牌还是设计师,一旦判断失误就会面临被市场淘汰的危险。真正值得警惕的是,奢侈品牌不再着眼长远,仅仅在乎当下的反响,创意总监则只关心任期内的表现。上周华裔设计师殷亦晴仅上任两季后便从老牌时装屋Poiret离职,再次展示了品牌的耐心已经达到了前所未有的低谷。为Calvin Klein推出一系列形象革新的Raf Simons由于在创意营销上的投入与产出逐渐失衡,导致PVH集团希望收回部分权力,甚至面临下台的风险。

  @Nicki Minaj

专属标识图案棉质宽松T恤衫

法国学者Guy Debord在《景观社会》中认为,现代社会中景观成为了最新的拜物教,“无疑,我们的时代偏爱图像而不信实物,偏爱复制本而忽视原稿,偏爱表现而不顾现实,喜欢表象甚于存在。”这也为人们对Logo的迷恋提供了解释。

  总之,无论是即将带来首秀的设计师,还是引领风潮的行业规则制定者,可以确定的一点是,时装行业给予青年群体的拥抱,还会更热情一些。

参考价格:¥4,200

奢侈品牌的根基建立于“造梦”之上,对于景观的繁荣有着本能的追逐。如果把奢侈品行业看做一个独立社会,那么各品牌的Logo就是流通货币,每一个品牌都要说服消费者使用自己的货币,那么往往那些最能制造噱头的品牌能够说服更多消费者。为了避免劣币驱逐良币,每个品牌都不得不在这场竞争中更加卖力。

新推出的TB专属标志锁扣包也很受好评,包包造型简洁不复杂,很百搭,最重要的是有好看的颜色!上面那款绿色的官网都卖断货了!

当行业中出现了足够多的品牌共同竞争时,它们的野心也被激发,核心问题变成了如何在卡位战中取得靠前的排位,如何征服更多消费者的心智。创意总监和品牌历史遗产都只是赢得这场战斗的工具,无论创意总监如何更迭,奢侈品牌的商业机器属性都不会改变,因而现在的创意总监不得不先学会打仗,再去雕琢设计。放眼如今被logo充斥的奢侈品市场,品牌对景观和年轻消费者注意力的争夺已经进入白热化。

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但是奢侈品牌更应该思考的问题或许是,品牌是否需要更多耐心。毕竟,草率更换Logo在短期之内没有回头路。

但是改Logo也不一定就能让品牌重生。

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Raf Simons 2016年加入Calvin Klein,带来创立至今最大规模和最高频率的革新。将Logo全都改为大写,同样字体和间距进行了调整,让品牌趋向高端奢侈品牌的定位。

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作为Dior前设计师的Raf Simons将CALVIN KLEIN带入全新领域,但是收获甚微,CK这个品牌在大家印象中只是一个卖内裤的品牌,没人愿意去掏几万块去买一件CK的成衣外套,这样的调性即便是Raf Simons也回天乏术,去年年末Raf Simons离开CALVIN KLEIN,而CALVIN KLEIN 205W39NYC高级成衣线也相应关闭。

另一个做出很大改变的品牌则是CELINE,Hedi Slimane的进入使得这个Normcore风格的品牌换上了哥特摇滚,与之前他进入Saint Laurent的时候如出一辙。

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新Logo把原来的é变为e,全部大写,字母之前的间隔也缩小了,使整个Logo看起来简洁紧凑。

不过很多人对于Hedi Slimane的改变并不认同,在《ELLE》发起的投票中,有88%的投票者还是更喜欢旧的Céline。

而Céline曾经也是最受欢迎的品牌Logo之一,而Céline本身却几乎很少能看到Logo的露出。。

LVMH旗下时尚电商平台Lyst最近做了一项统计,从该网站2018年超过1亿次的搜索中,列出了Logo产品最受欢迎的品牌。

前十位分别是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、 Louis Vuitton和Céline。

Supreme、Champion和Fila作为2018潮牌界最火的品牌霸占榜单前列,它们的绝大多数产品上都有甚者仅有一个Logo。

虽然以上三个牌子不算奢侈品,但是全方位的跨界合作更加刺激了千禧一代的消费欲望,比如Louis Vuitton × Supreme,Fendi × FILA 、Faith Connexion × Kappa等等,而这些成功背后,都少不了Logo的功劳。

所以说,Logo土不土呢?

能问出这个问题的人肯定不是千禧一代,备受人们推崇,品牌能赚钱,土不土早就不重要了,本来也就是一个很主观的概念。

重要的是,适合自己,足够表达自身,这样就足够了!

大家喜欢那个品牌的Logo呢?可以参与投票或者留言给队长哟~

编辑:Hikki

图片均源自网络

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