纽约邮报,让我现在连一份报纸都买不起

  导语:屡试不鲜的品牌效应再次灵验。

今天要说的这份报纸,就是在上周末已经卖脱销supreme《纽约邮报》。

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你没看错,在这份报纸的首页印着supreme的招牌红底白字LOGO。不是什么新联名,只是supreme在2018秋冬新品上新之际打的一个小广告。

  图片来源:fashionista

supreme还在Instagram上po了它的制作过程,

  8月14日刊发的《纽约邮报》头版空空荡荡,只有Supreme的经典红白Logo摆在正中。“我们从没这样做过。”《纽约邮报》CEO兼出版人Jesse Angelo说道。这次大胆的尝试让这期《纽约邮报》尝到了走红的滋味——售价本是1美元,平均在黄牛手中被抬高了10倍左右,最高甚至达到了40美元,而且许多黄牛都是一捆一捆地卖。《纽约邮报》作者Jonah Bromwich说:“在一个相对平静的8月周末后,《邮报》的匆忙与新闻无关。”

就这样,20万份报纸在早上一杯茶的时间一秒而空。引来了无数supreme的死忠粉在ins上的各种打卡。

  有位网友在Instagram上评论道:我从未如此地想买一份报纸。Supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。18岁的小贩Grailed vendor在时尚媒体The Cut的采访中讲述了自己当天的行程:他花了一上午时间环游新泽西,沿途把报纸以10美元一份的价格卖给海外旅客。不过他也“好心地”在某些地方留下一两份,“说不定有人真的想看报纸呢。”他说。

毕竟晚了一步买到的人要以高出几十倍的高价才能尝尝鲜。

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远在海那边的中国同胞要赶这股子时髦也容易,咱们有马云爸爸,不过这个价格买份报纸,我还是更乐意去吃顿好的来安慰我贫穷的心。

  其实8月16日是Supreme 2018秋季新款开售的日子,《纽约邮报》的曝光无疑是一种营销手段。只是这一次,Supreme选择的是形象更为传统,气质与自己不太相符的报纸,这让看惯了Supreme营销手段的粉丝又一次被稳稳地刺激到。《纽约邮报》兴许是预知了Supreme的号召力,因此在往常的20万份日印刷量上再多加了一些,但依旧供不应求。

威尼斯手机版娱乐场 ,说到supreme的这些“无用之物”,2007年Supreme就为爱酒人士推出了这款5包装的牛皮酒袋,以解决在纽约街头饮酒将会因触犯法律而必须缴纳25美刀的罚款的难题,但是看了看代购的价格,嗯,我还是不喝酒了吧。

  Angelo觉得《纽约邮报》和Supreme并非画风不搭,两者同有红白色调的设计,而且都诞生于纽约,这种联系促成了这一次合作。“我们就是想做点有趣的东西,”她说,“如果能吸引一些新读者当然更好,就算是只关注了《纽约邮报》的Instagram也不错。”

这些所谓的“配件”,只要是贴上了supreme的标签,就算是一块板砖也能卖脱销和炒上天。那可不,在supreme2016秋冬配件中,那块印有logo的板砖就这样随随便便炒到了1k+。

  据《泰晤士报》消息,Supreme在今年4月底就开始接触《纽约邮报》寻求合作,它的诉求是“原创的、从未见过的创意”,该报成立5年的创意部门Post Studios接下了这一任务。

《春娇与志明》里余文乐就拿着打卡过:

  其实《纽约邮报》已不是第一次和时尚品牌合作。华裔设计师Alexander Wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“Page Six”限量系列,给衣服印上了1980年代的报道头条和广告,以纪念其旗下八卦专版“Page Six”40周年纪念日。在今秋Supreme的新款中,也会有报纸印花的毛衣款式。这种“报纸时尚”最近几季还出现在Off-White、巴黎世家和Sacai等品牌中。

其实这个经典的红白logo,也不是supreme的首创。此前,艺术家Barbara Kruger 已经将这种风格玩出花了。

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Supreme 诞生于1994年的纽约,最初只是一个滑板品牌。创始人Jame Jebbia就是个英国地道的滑板爱好者。算得上是美国街头文化的缩影。

  Alexander Wang(图片来源:the cut)

限时限量且限购的饥饿营销,也让supreme每次发售新品前门店必排长龙,这对很多年轻人来说,拥有别人买不到的supreme极其富有优越感。

  如果翻看Supreme秋季新品,肯定不会再认为“报纸”元素奇怪了。以前,Supreme的皮艇、筷子和砖块已经让人大跌眼镜,这一季还有人体解剖模型、咽喉含片、尼龙暖手宝和梯子。就算有着再怪异的产品组合,许多粉丝也顾不上思考,还是会尽早去排队购买。

除了自己家的单品,supreme跨界也是“潮人们”看中的,合作过的品牌多不胜数,川久保玲、The North Face、Nike、Stone Island、LV、村上隆等品牌都是他的合作范畴内,也对,这么一个爆款制造机谁不想沾沾。

  Supreme的强大吸金能力是一方面,造成这种轰动效应也离不开《纽约邮报》们的改变。时尚商业媒体BoF曾在报道中表示,从2014年起,各大出版公司都在尝试封面广告。而这次《纽约时报》对广告内容进行了极简处理,最关键地是在头版标注出了“Supreme特别出品”。

热衷于潮流文化的supreme对门店的选址也是很讲究的,他们绝对不会在街头文化不成熟的城市开店,目前,全球也只有纽约、伦敦、东京等这些潮流时尚大都市才有门店。这样的火爆程度,也涌现出来一些“山寨店”,前段时间,深圳不就开了这么一家。

  The Cut认为,《纽约邮报》摒弃掉了扭捏的广告语和半遮半掩的修饰语言,直接把品牌放在了人们的眼前,这种直白的方式也不失为一种时代精神的体现。

回到《纽约邮报》,曾为了纪念旗下八卦专版“Page Six”成立40周年,就与设计师Alexander Wang共同发布了“Page Six”限量系列,在衣服上印满了1980年代的报道头条和广告。

而这次的supreme报纸,是又一次和时尚的碰撞,《纽约邮报》或许正是看中了它的带货能力吧,毕竟在纸媒并不那么盛行的时代下,还是需要一些潮流冲击。

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